近些年来，白酒押宝典型横蛮IP，横蛮患上锁定不雅影年迈人群流量，碰P抖成为春节档、撞太暑期档一众品牌喜爱的上头神影视营销抓手。可是洋河音赢，在「万物皆可联名」的蓝跨市场情景下，破费者难免对于高度同质的界封跨界展现审美疲惫。于品牌而言，品效若何实用运用IP自己的销爆高热度，在丰硕品牌故事的白酒同时，从一众营销中困绕而出，横蛮患上完废品销双赢，碰P抖是撞太眼下不患上不面临的关键课题。

纵不雅春节档泛滥品牌的上头神影视IP跨界，洋河梦之蓝×《封神第二部：烽火西岐》(简称《封神第二部》)无疑是不容轻忽的热门存在，双方不光推出全新联名产物，找到与年迈人激情共识的密钥，更以抖音为中间营销阵地，经由缔造高效的互动、种草及生意场域，减速品牌心智并吞以及销量爆发，为白酒行业掀开了卓实用果的跨界新思绪。行动时期，抖音相关话题播放量累计达10.1亿，联名产物梦之蓝封神版首批预售劲销500万，5A人群资产更是新增7000万，完废品效销周全提升。

01 玩转超级IP跨界

梦乡联动安定破费心智，助攻销量“封神”

当下，IP联动营销绝非简略的气焰叠加，而是需要品牌与IP之间找到怪异的适宜点，以精准的策略以及创意内容，与新一代年迈用户告竣实用对于话。

面临年迈一代破费者对于横蛮认同以及激情共识的强烈需要，洋河梦之蓝迅速捉拿趋向，抉择与中国神话题材的高人气片子《封神第二部》妨碍联动。深挖其联动策略，一个是贯彻横蛮承续、匠心酿造的高端白酒品牌，一个是自动于在传承中立异、让天下看到传统横蛮魅力的横蛮影视IP，双方在横蛮底细、肉体价钱不雅等方面的高度适宜，为这次联动掀开了更多可能性。

环抱高度相契的肉体内核，洋河梦之蓝重磅推出了“梦之蓝封神版”联名产物，不光传递出品牌的深挚底细，使中国优异传统横蛮更富裕立异性与熏染力;更踩准了新春节点，让产物承载着“开年封神”的美不雅寓意，适宜年迈人的所想以及所向，唤起其对于美不雅生涯的向往，鼓舞更多用户去誊写属于自己的“封神”篇章。

在产物联动之外，品牌要想IP价钱，更关键的是若何将IP的高热度转化为品牌的声量与销量。洋河梦之蓝深谙此道，携手抖音商城超级品牌日，打造了一场别具一格的大秀直播盛宴。直播以“口口封神·同享新春”作为盛会主题，打造了主题商场、舞台饰演以及国风走秀三大立异互动体验，不光乐成排汇更多影迷与路人用户的立足，让品牌横蛮的配合魅力更深入夷易近意，也建议联名产物开售即爆，告竣为了深度相同与高效转化。

02 建议喜爱抖音挑战赛

掀动全夷易近退出，增长深度链接

散漫片子宣发以及上映节奏，1月9日，洋河梦之蓝在抖音建议#记实你的封神光阴 挑战赛，话题页同步绑定全夷易近使命，经由定制化的品牌AIGC贴纸——在画面中解锁属于自己的国风“封神”抽象，乐成激升引户创作激情，排汇了海量年迈人自动自觉退出投稿。

同时，品牌建议“KOL+KOC”矩阵式转达，散漫@琳雅(国风)、@北川婠婠、@央央等抖音原生共创达人，宣告融会了国风美学、封神元素与品牌横蛮的挑战赛视频，进一步淘汰了挑战赛影响力，撬动更多用户退出互动，组成裂变式转达。

随着#记实你的封神光阴 走入社交热议中间，挑战赛乐成排汇了52.1万+投稿作者，视频播放量8.5亿+，总互动量达2333.3万+。此外，全夷易近使命退出投稿数达12.7万+，视频播放量超1.6亿，AIGC贴纸这一立异互动方式总运用人数超14.1万+，其视频曝光量更是逾越1.5亿，带来了品牌曝光与深度互动。

03 深入共创热门

爆上加爆，借力春节档抢占流量洼地

春节时期，伴同着片子的播出，IP热度在抖音不断发酵。除了联名产物、立异直播、挑战赛的层层助推，洋河梦之蓝进一步深绑IP流量，共创抖音热门话题。

基于春节档的高热度，洋河梦之蓝建议#兵临城下想看封神第二部了 、#封神第二部中的女性脚色 二创话题，在抖音营销号的格式片子解读中，做作植入品牌信息，实用拆穿困绕了“影视粉+品牌的忠实粉丝+国风圈层人群”，实现实用拓圈的同时，让品牌的横蛮叙事更深入夷易近意。时期，双话题总曝光超1900w，并乐成上榜春节热门，为品牌带来话题热度积攒，实现为了春节时期的势能困绕。

在周全引爆声量的同时，洋河梦之蓝散漫抖音话题页下拉跳转至电商页面、宣告页削减话题、品牌榜banner，以及春节档行动页资源，组成生态共振，进一步增长“梦之蓝封神版”联名产物从用户触达、产种类草到销售转化。时期，片子抽小卡使命上线首周曝光571w+，品牌植入使命实现数达22.5w+，片方主话题banner跳转品牌x封神H5曝光达12w+。此外，在抖音&影视共创直播中，直播前开屏海报宣推植入品牌logo，开屏总曝光达10w+，片子宣发直播曝光达1486w+，经由高效引流，助力品牌完废品效双收。

写在最后

联动1个横蛮影视IP，深耕1个具备超高影响力的苍生级平台，在留意力相助愈发强烈的市场情景下，洋河梦之蓝这次春节抖音营销，无疑为白酒行业IP跨界、年迈化营销带来了新范本。

经由IP联动，深挖跨界适宜点，洋河梦之蓝实现为了品牌在春节时期的声量困绕以及破圈增粉;同时，立足抖音的机缘人群与营销生态优势，经由挑战赛、热门话题，买通了影迷粉丝向品牌用户的转化，再散漫全方位、平面化的抖音营销资源，触达更大规模的高价钱人群，并强化品牌影像点，实现为了声销的双重保障。